乐虎国际新ES“道法自然”广告语:雷克萨斯不懂
发布时间:2018-07-31 11:08    发布:张大丽    来源:未知    点击:

  乐虎国际娱乐8月18日,雷克萨斯旗下定位为中大型豪华行政轿车的新ES在丽江上市,发布会以新ES设计“道法自然”为主题——星空、雪山、流水为背景的唯美舞台,加之竹林、极富中国神韵的舞者及浓墨汉字等元素的映衬,新ES上市发布会俨然成为一场为进行文化洗礼的庄严仪式。

  然而,不管是记者的报道,还是雷克萨斯新闻,抑或是雷克萨斯高层接受采访时的发言,均对“道法自然”语焉不详。

  更为重要的是,就在报道纷纷以“道法自然”做文章标题的时候,雷克萨斯却以“取法 回报自然 新雷克萨斯ES正式上市”为标题发布新闻,对“道法自然”避而不提。

  百度百科中对设计的解释是:设计师在空间作品构思过程中所确立的主导思想,它赋予作品文化内涵和风格特点。

  雷克萨斯中国副总经理朱江在接受采访时称:“我们认为,所谓道法自然听起来不是那么吸引人,或者不是那么感性。但是我觉得每一个品牌都应该有它自己的这种。而不是说,我们每一次的产品上市,喊出一个特别漂亮的口号,这样让大家记住就行了。即使在今天整个豪华汽车行业,我们是一个少数派,我们是一个呼吁社会责任感和环保科技的少数派。”

  不过,随后笔者通过进一步查阅关于新ES上市新闻发现,雷克萨斯把“道法自然”进行了两个维度的解释:“以匠心取法”、“以科技回报自然”——这一解释也成为了雷克萨斯地区经销商举办新ES上市时的主题。

  而雷克萨斯关于新ES上市新闻稿中亦半遮半掩地把“道法自然”解析成两部分:东方底蕴取法与高效环保回报自然。

  综合以上分析,雷克萨斯对“道法自然”的理解完全是错误的,而由“道法自然”引申的解释颇有东施效颦的意味。

  “道法自然”不能与割裂来讲,应在“人法地,地法天,天法道,道法自然”则句话中去揣摩“道法自然”的意思。

  所以,可以理解为,人效法(遵循)于大地劳作,日出而作日落而息,地效法(遵循)于天的寒暑交替孕育,天效法(遵循)于“道”周而复始地运行,道效法(遵循)于自然的自然而然。

  然而,雷克萨斯却把道法自然割裂成新ES在设计上的“法道”与混动技术对“自然”的积极影响——显然这是对“道法自然”乃至经精髓内涵式的曲解,在某种程度上说,亦是一种。

  《经》作为中国最负盛名的哲学巨作,被誉为万经之王,其哲学思想也被现代诸多品牌与企业所用,助力品牌调性与品牌影响力。

  当然,运用比较好的有两个品牌,一个是建设银行,这取自于《经》第五十四章“善建者不拔,善抱者不脱,

  建设银行绝妙之处在于,在原文技术上进行改变,把“善建者不拔”演绎成“善建者行”,进而隐喻建行。

  更为重要的是,建设银行亦想建者、善抱者得子孙祭祀不辍来引申建设银行“立之功,建千秋之业”的目标。

  2006年利郎男装聘请陈道明代言,拍摄的电视广告在央视,其广告内容为:纷繁世界 多则惑 少则明 简约而不简单——原文为:曲则全,枉则直,洼则盈,敝则新,少则得,多则惑。

  这也是经经典哲学思想的经典名句。正是利郎对到经经典名句的巧妙应用,酣畅淋漓地阐述了利郎品牌服装“简约而不简单”的哲学式内涵。

  毫无疑问,当年的柒牌、才子、利郎、七匹狼等品牌角逐商务男装,而今也只有利郎品牌很好保持了品牌知名度。

  一款重磅车型上市发布会主题的重要性不言而喻,发布会主题是产品独特内涵的体现,是品牌对目标群体内心思想、气质等风貌的高度概括。

  对于豪华品牌来说,发布会拼逼格已是刀刀见红——主题、地点、舞台风格,等等,都是衡量品牌高度与个性的核心。

  不可否认,雷克萨斯在新ES上市选址、舞台风格、辅助表达元素的选取上可圈可点,但对发布会主题“道法自然”的运用上显得形式而粗鄙。

  有人认为,这种运用简单无可厚非。但笔者认为,对于豪华品牌来说,最终打动消费者消费的不是技术、不是配置,而更多的是感性的品牌内涵——给予消费者以怎样的一种心理感受。

  奔驰以汽车发明者的历史与豪华令商界精英钟爱,宝马以绝佳操控与动感造型令青年才俊趋之若鹜,而沃尔沃则以低调的安全标签俘获低调成功人士们的芳心,等等。

  雷克萨斯对“道法自然”以其昏昏使人的运用,不禁让人想起雷克萨斯“矢志不渝 追求完美”的品牌——雷克萨斯在销量下滑之际欲借新ES与中国传统文化融合,引起目标群体心理共鸣以实现销量快速上升的心态不彰自显。

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